近日，孩子们在青岛“小候鸟”驿站科技体验区操控机器人，参加主题研学。（新华社记者李紫恒报道）
学习人工智能的发展历程，通过编程规划路线引导寻宝机器人完成自主任务，了解图传技术、人脸识别、光电巡线等前沿科技……不久前，艾克瑞特人工智能研学基地迎来一批研学团队，不少青少年选择在这个夏日来一场充满未来感的科技探索。
暑期，亲子研学游热度走高，“边玩边学”成为家长们带娃出游的原动力。山东的暑期研学游市场有哪些新趋势？又如何解决“只游不学”？记者进行了走访调查。
AI科技研学走热
与往年扎堆名胜古迹、自然景区不同，这个暑期人工智能科技主题研学异军突起，越来越多的亲子游家庭选择走进大厂体验高科技的魅力。
家住济南的秦女士给自家孩子报名了青岛的“小小汽车家——奇瑞青岛超级工厂”研学营。“我儿子最近迷上了汽车，正好放假我们打算去青岛玩一圈，看到有这种厂子能了解汽车的智慧化制造全过程，就让孩子顺道去体验一下。”秦女士说。
“今年暑假工业类和科技类的研学很热，我们线上线下咨询就没停过。”青岛一家研学游机构工作人员告诉记者，该机构今夏推出了探访一汽解放汽车、走进青岛港、探秘人形机器人、跟着蛟龙号探秘深海等不同主题的工业科技类研学游产品，每期研学营几乎提前好几天就能报满截单。
中国旅行社协会发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》显示，“科技创新研学”“自然科学研学”等领域位居研学市场最具潜力的细分领域前列。根据去哪儿7月初发布的《2026暑假出行报告》，“工业研学”相关产品热度同比增长超五成。
具体到山东，根据7月份发布的《2026年山东省研学旅游市场景气调查报告》，人文历史与劳动实践仍是基本盘，科技创新及“AI+研学”产品增长潜力突出。
记者从山东省研学旅行协会获悉，今年暑期研学游市场主题更加多元，红色研学、传统文化、航天科创、海洋科学、劳动实践类产品热度领跑，传统走马观花式观光线路热度下降。其中，航天航空、人工智能、海洋工程、现代农业等科技研学持续爆发，国家超级计算济南中心、浪潮集团、歌尔等成为热门研学目的地。
近年来，DeepSeek、机器人等引爆全民关注，叠加家长对孩子AI素养的焦虑持续升温，推动了如今AI科技研学的走热。但与此同时，市面上的AI科技类研学夏令营存在定价偏高、参观大于实操的问题，引发家长群体担忧。
精品研学产品需求明显上涨
作为两个孩子的家长，家住泰安的黄洁最近一直在为孩子的研学出游计划犯愁。“去年暑假去了一个传统文化的研学团，结果回来一问学了什么，有什么收获，啥也说不清楚。”黄洁说，“今年就比较谨慎了，作了很多咨询和对比，不能让孩子只是换个地方打卡逛景点。”
山东省研学旅行协会在暑期摸底调研中发现，家长和机构从单纯比价转向优先考察课程方案、师资配置和安全预案，中端精品研学产品需求明显上涨，低价“观光型研学”订单持续萎缩。3-5天中长期研学营占比提升，一日短途走马观花式产品热度下降。
随着客群对研学游产品的质量要求不断提高，供给侧也在迎合市场需求，课程内容向有“研”有“学”的深度体验转变。淄博陶瓷琉璃博物馆已形成“走进陶瓷琉璃的奇妙世界”等12个系列品牌课程，注重让青少年从“看展品”到“做展品”；东平县推出运河主题二日沉浸式研学课程，内容涵盖水利科技、文化传承、生态保护。
山东省精品旅游促进会副秘书长、研学和红色旅游分会执行会长张令伟分析，今年山东研学市场正进入“挤水分、拼内功”的深度调整期，呈现从规模扩张转向质量提升、从单一客群转向多元客群、从资源拼接转向课程研发、从低价竞争转向价值竞争四大趋势。
近期，省教育厅等9部门印发《关于进一步促进中小学生研学实践活动高质量开展的若干措施》，首次厘清了学校主导、公益属性“研学实践活动”与市场行为“研学旅游”的边界，有利于规范市场发展。
“过去部分机构混淆概念，用市场化产品对接学校研学实践项目，公益属性与商业运营边界模糊，滋生收费不规范、权责不清等问题。”山东省研学旅行协会相关负责人表示，新政将促使机构抛弃“旅游包装研学”模式，加大课程研发和师资建设投入，只有具备完整课程体系、专业师资、规范服务的机构才能存活，推动行业从低价竞争转向内容竞争。
下功夫解决“只游不学”
记者走访发现，今年暑假，“游而不学、重游轻研”现象较往年有所缓解，但尚未完全根除。突出问题表现在：部分中小机构直接套用旅游线路，课程方案简单拼凑，缺少研学任务单和课后评价体系；少数机构仍依靠低价抢单，压缩师资、课程和安全保障成本。
“只游不学”的痼疾如何解决？需要在课程产品、人才队伍、标准化建设方面下功夫。
近期，山东发布涵盖儒家文化、海洋文化、非遗传承等十大类省研学旅游名课，让全省研学课程有样可参；计划于下半年对60家研学旅游基地营地提升试点评估验收，新推培育第二批试点单位，打造市场认可、口碑过硬的研学旅游阵地。
同时，山东将对标研学旅游指导师国家职业标准，建立全省统一的研学旅游指导师培训认证体系，积极探索持证研学旅游指导师上岗制度；加紧制定研学旅游服务标准体系，规范课程设计、基地运营、机构服务等各环节。
为提高省域研学品牌知名度，山东正在构建“好客山东·见识齐鲁”品牌体系，打造“跟着孔子研学游”“行走黄河口”“奇趣海洋”“我的沂蒙行”等城市、区域与产品品牌。
为最大限度激发市场活力，已正式实施的“引客入鲁”奖补办法覆盖入境大团队奖励、国内旅游市场拓展等四大类，有效期达三年，适用研学团队。其中，凡组织省外研学团队乘山东旅游列车来鲁的，单团超20人即可申报，人均最高奖补200元；乘“半岛1号”游船的，可按船票最高60%奖补；组织入境研学炒股配资10倍平台，还可以享受包机、邮轮等专项奖励。
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